ICC瓷砖:坚持风格,引领流行

 

ICC瓷砖总部展厅。

 

在生产技术的不断进步与市场蓝海理念的持续创新之下,国内建陶行业瓷砖品类不断丰富,也推动着瓷砖产品流行趋势的不断变化,在此趋势之下,一大批瓷砖品牌更是在不断变幻的流行风口之中,不断转变品牌定位寻找商机。

从最初的耐磨砖到抛光砖,再到全抛釉、微晶石、大理石瓷砖,再到今天以黑白灰、素雅色调为主的现代风格,都是不同时期瓷砖流行元素的典型代表。

在瓷砖流行趋势不断持续演绎的大潮之中,作为诞生初期就依托国际化资源、立足高端,立志将最好的产品带到中国的ICC瓷砖而言,做拥有国际范的高端仿古砖品牌始终是本品牌坚持的风格。

ICC瓷砖所要呈现的,是将世界文化精髓展现于瓷砖,凭借极具震撼力的原创设计,完美演绎国际瓷砖一脉相承的产品气质,打造出“集萃中西,智汇全球”的瞩目空间风范,带给中国消费者同步全球的尊贵视野与生活方式。

相较于不少中国品牌的产品定位根据市场流行趋势不断变化,ICC瓷砖更加注重品牌定位的稳定性,将坚持国际化的高端仿古风格放到战略高度来打造。

在这样的风格之下,ICC将不同阶段国内最流行的元素不断融入产品体系之中,从金属釉到3D墙砖,从木纹砖到水泥砖,再从花砖到砂岩,早在在这些产品元素风靡中国市场之前,ICC就在国际化风格定位之下,将其产品原创力发挥到了极致,打造出了时尚、休闲、自然感极强的生活方式,并将产品完美地呈现在了经销商与消费者面前。

也正是因为有了对国际化风格的一以贯之,不管国内市场流行元素如何变迁,ICC始终是走在流行最前沿的品牌,并时刻保持着“为中国消费者同步全球尊贵视野与生活方式”的风格理念。

 

塑造国际化风格,让ICC引领行业趋势

自2010年成立以来,ICC瓷砖始终坚持国际化高端仿古砖的风格定位,不管国内建陶行业流行产品如何变化,始终坚持品牌风格不动摇,坚持国际化战略,为了更好地塑造国际化风格,持续在产品创新上发力——

2011年ICC推出蓝山瓷木,印第安之歌104面不重复;

2012年推出COTTO,率先掀起现代仿古风;

2013年,CITY演绎现代水泥风;

2014年,阿马尔菲、四季、千岩万宇,打造大都市概念;

2015年,卡拉卡塔布拉格、薄板、摩铁、印象、纽约,深化大都市体系;

2016年,新大都市、新CITY、新蓝山瓷木、云图、云饰、米兰、开罗、1米薄板、3D艺术砖、大规格柔和石材、布纹砖打造前所未有的产品体系;

2017年,总部展厅全新升级,更多的大规格产品推出市场,1800×900mm、1800×800mm,各种仿大理石、砂岩、木纹砖、水磨石、大规格3D艺术砖……全线产品重磅升级,为ICC塑造国际化高端仿古风格奠定强大产品基础。

“ICC的出现,让设计师看到了与众不同的瓷砖产品。”一直以来,ICC瓷砖在设计师群体中都有着较高的知名度,对此ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成坦言,ICC产品体系让设计师群体看到了瓷砖行业别样的设计元素,ICC与众不同的产品、设计、色彩、质感、展厅风格、营销理念甚至宣传物料、平面广告都让设计师看到了不一样的瓷砖品牌,而这一切都源于对“国际化高端仿古”风格的坚守。

ICC的出现,让设计师看到瓷砖行业追求原创的一面,除了把产品做好,ICC还能不断给到设计师耳目一新的产品与设计运用,与ICC合作,设计师不但能够找寻到所需的设计元素,还能在ICC的空间中找到全新的体验与设计灵感,让设计师可以少走弯路,就能迅速了解建陶行业全球最流行的元素。

更为重要的是,长期以来设计师群体都是建陶行业流行产品推广的有力推手,ICC瓷砖通过国际化产品的创新与强化设计师合作,极大地提升了品牌在行业内的流行趋势引领地位。

 

围绕国际化风格,强化产品创新与空间设计

ICC从成立至今,已经走过了近7个年头,产品在国内市场也取得了较高的口碑,品牌影响力也提升到了全新的高度。但区波成坦言,提升没有极限,未来公司仍将在推广品牌产品与理念上下功夫,让更多的设计师、消费者了解ICC,认可ICC的风格定位,使用ICC的产品,享受ICC提供的生活方式。

在产品创新上,ICC将继续加大投入,提升产品的创新效率,将更多的元素融入到产品之中,完善产品体系;总部展厅在今年还将进行较大幅度的改造升级。

对于现有经销商,ICC将继续扶持经销商提升店面覆盖率与品牌影响力,拓宽销售渠道;对品牌总部而言,ICC还将提升品牌宣传与推广的力度;加大对于终端开业活动、设计师活动、各色论坛等的举办与支持力度。

2017年ICC瓷砖佛山销区将正式成立,除了做好品牌在佛山地区的推广之外,还会寻求与有一定定位的房地产开发商、高档会所进行合作。

区波成介绍,对ICC而言,现在及未来仍会围绕品牌风格,在产品创新与空间设计方面做出努力,让ICC继续引领中国建陶行业的产品创新与展厅升级,加大品牌理念宣传力度,让全行业更加深刻认识ICC的产品体系与品牌理念;继续推进、深化招商工作,加大空白区域招商力度,对已经布点的区域强化渠道拓展力度,增加专卖店数量、提升专卖店质量与营销服务水平;策划与服务好设计师活动、新店面开业等终端落地活动,加大终端市场品牌宣传力度;加大内训数量、提升内训质量,打造高效服务型团队。

坚守国际化风格,ICC坚持与经销商“共同投入”

优秀的经销商往往是了解市场消费痛点、知晓自身需要什么的群体,更为重要的是,在知道自身缺点之后,在对新增品牌的补充上,如果只是以补充产品体系的方式加盟与合作,显然难以将此品牌运营好,只有与厂家理念一致,形成真正的厂商联盟,才能获得健康长远发展。

“正是因为ICC把坚持国际化高端仿古风格放到了战略高度来抓,围绕此风格定位,对于产品创新与产品体系的建设坚持长期投入的思路,因此品牌总部在终端打造上往往以长远眼光来考量,并坚持与经销商共同投入的原则。”区波成坦言,在终端市场店面建设、渠道拓展、品牌推广方面ICC坚持厂商共同投入的原则,不管终端店面投入、人员培训、专卖店开业、活动策划、广告投放等都坚持厂家与经销商共同投入的方式,厂家对经销商有较大力度的扶持,经销商也会为厂家在展厅设计、产品设计与研发、品牌推广等方面提出相应的建议,ICC的此种模式既减轻了经销商负担,又明确了经销商发展的方向,提升了其品牌推广与产品销售积极性与最终效果。

在ICC的经销体系中,优秀经销商往往是对ICC品牌理念高度认可,在资金、人力投入上抱有较高热情的群体;其终端店面往往占据着当地的主流市场且店面布局结构合理;对品牌总部的标准严格执行与落实;在渠道拓展上坚持多元、开明的原则;在品牌推广上坚持精准原则,并保持着厂商之间良好的沟通与互动;坚持诚信为本,积极为消费者提供优质服务。

区波成坦言,依托这样的经销体系,ICC将以更加坚定的姿态坚守“国际、创新、差异化”的品牌风格,不断完善品牌体系内各环节的创新,让品牌始终在行业流行风潮中处于引领地位。

(本报记者 刘婷)

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