张旗康:大板在建筑装饰领域发展潜力巨大
 蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康

 

近两年,陶瓷大板的风潮在全球愈演愈烈。而在中国,自20169月份的意大利博洛尼亚展之后,也迅速在行业里刮起一股强劲的大板风,后逐渐发展出“无大板不大牌”的行业认知。

但直至今日,陶瓷大板的标准争议、尚不成熟的加工应用体系以及常规推广手段无法快速打开市场的困扰,仍然令为数不少的业内人士心存疑虑:陶瓷大板是否能真的为处于焦灼中的建陶行业带来全新的发展机遇?

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康在《陶瓷大板的产业化》主题演讲中指出,投入产出比不匹配,以及包装、运输、设计、铺贴等方面的瓶颈,使得陶瓷大板陷入“看好不叫卖”的发展困惑,国内真正拥有陶瓷大板生产线的企业屈指可数,大部分为贴牌和进口代理,销售渠道和应用系统还未完全建立……

为此,陶瓷大板急需突破众多发展瓶颈,完善大板产业链,实现应用的产业化。

 

陶瓷大板暂无明确标准定义

陶瓷大板是当前建筑陶瓷行业转型升级当中的第一“网红”。什么是陶瓷大板?到今天为止行业暂时没有明确的定义。《陶瓷砖》GB/T4100定义了“陶瓷砖”;《薄型陶瓷砖》JC/T2195-2013定义了“薄型陶瓷砖”;《陶瓷板》GB/T23266定义了“陶瓷板”。

换言之,即便是传统的“陶瓷砖”也有很明确的定义。《陶瓷板》标准是指厚度小于6mm,表面积大于1.62m2,通常指1800×900mm尺寸及以上的陶瓷薄板。“陶瓷大板”暂时没有明确的定义,但是任何一个标准一旦被立项,下达标准计划,从初稿到审议是一个非常严谨的过程,需要标委会成员讨论,但可以肯定的是,“陶瓷大板”标准一定不会与以往有效的标准相重复或者相冲突,其标准一定会准确定义“陶瓷大板”。

陶瓷大板会怎么定义?目前,关于“陶瓷大板”的标准计划已经下达,其厚度或将大于6mm,表面积大于2.88m2,尺寸将更大,包括2400×1200mm3000×1000mm3200×1600mm等多种厚度的大板,甚至更大规格,涵盖陶瓷薄板、陶瓷大板、陶瓷岩板等板类产品。

 

仍面临多方瓶颈

毋庸置疑,陶瓷大板目前仍面临多方面的发展瓶颈,如投资与产出比的矛盾。在国内超过2400×1200mm以上尺寸的大板生产线有7条,分别代表7家企业,只要上了大板生产线,囿于市场开拓难,库存易积压,无法保证正常连续生产,投入产出比不匹配等瓶颈,大家都有一定的苦衷。

面对大板产品,大家都会惊叹,瓷砖原来可以做得这么漂亮,但是真正付诸行动的7家企业,应该都有很深的感触。投资一条大板生产线至少需要1个亿,而投资一条普通生产线只需要5000万,对于这么好的产品,应该有2亿的销售收入才正常,但目前而言,这仅是一种想象,以现在的大板市场,还不能够做到12的投入产出比,甚至11都做不到,也就是说投资1个亿,年销售额还未达到1个亿。

其次是在生产设备投入方面,首先要有大吨位压机。目前全世界有4种类型的压机,真正传统上的大板压机,如在蒙娜丽莎上线的恒力泰16800吨压机,同时,恒力泰36000吨的压机也在研发中,能生产1600×3200mm3600×1600mm等更大规格的陶瓷大板。现在进入国内的大板生产线也有从意大利进口的压机,如西斯特姆的向上顶压成型的大吨位压机。大家都看好的萨克米辊压成型压机,在此之前这套设备没有进入中国,在20189月份博洛尼亚展上,萨克米已经决定放开中国市场,也就是说辊压成型的压机设备,最晚明年将会在中国出现,届时或将改写中国大板包括柔性化定制生产的格局。

压机做大之后,就可以保证能够生产大板吗?未必。还要有相应配套的超宽超长窑炉、超宽的釉线、超宽幅的喷墨打印机、超宽幅的抛光线、磨边线等。尤其是包装设备,目前国内所有的包装设备都不能适用,必须要定制超宽的自动化包装线。以一块单板面积为2.88平方米的大板为例,每平方米可能超过45公斤,2个人都抬不动,所以必须实现自动化打包。除此之外还有运输,运输之前怎么打托、装车、搬运等都存在问题。我们在很多新的楼盘立项的时候做过调研,很多房地产商认为超过2.4米的陶瓷板很难进入电梯被应用,蒙娜丽莎基于对房地产新楼盘调研的基础上最后立项生产1200×2400mm规格的大板。

所以,站在设计应用的角度,应该思考,怎么推广陶瓷大板,是不是越大越好?无论是家装还是工程渠道,设计师、建筑师对大板产品的接受还需要一个认知的过程,认知的前提是有没有标准,尤其是技术规范用于工程验收的行业标准,以及图集工法等。关于陶瓷大板的国家标准计划刚下达,连产品标准都没有,图集工法更不存在,在没有标准指引的情况下,设计师也不敢应用大板产品。

在铺贴方面,陶瓷大板也存在一定的难度,如技术要求高、施工进度慢、专用设备少等。陶瓷大板怎么铺贴,用传统石材铺贴方法肯定不行,现在找到的方法就是用瓷砖胶进行铺贴,但中国现在为止用瓷砖胶铺贴的方式并没有得到市场认可,仍然以传统铺石材的工艺延续到现在。但是相应的,大板应用传统铺贴方式一定会出现空鼓、脱落等问题。现在以广东省建材协会主导的陶瓷大板铺贴工艺法团体标准,近日初步审议会已经通过,该标准一旦终审并颁布实施,就可以解决大板室内墙面和地面铺贴所面临的问题。

在销售方面,陶瓷大板是近两年行业内最炙手可热的明星产品,但仍面临“看好不叫卖”的发展困惑,真正拥有陶瓷大板生产线的企业屈指可数,大部分为贴牌和进口代理,销售渠道和应用系统还未完全建立……国内生产1200×2400mm规格的有7家陶企,生产900×1800mm规格的陶企将近100家,大家都往薄型化、大规格方向发展,一方面体现企业实力,另一方面也为市场起到引领的作用,但目前相对于陶瓷行业1400多家企业、近3500条生产线而言,仍少得可怜,所以大板仍处于萌芽状态,未来仍有很大的发展前景。

 

大板最大的市场是建筑装饰领域

陶瓷大板要谈应用无可非议,目前来说其最大的市场空间仍与建筑息息相关。传统幕墙装饰材料主要分为石材、玻璃、金属板三大类,而得益于产品具有“大、薄、轻”的显著特点,陶瓷薄板开创了第四大类幕墙材料。以陶瓷薄板幕墙为例,比玻璃幕墙性能更为稳定,没有光污染,也不会产生自然爆裂等安全隐患,只要解决工法、结构问题,其抗风压、抗位移、抗冲击完全优于玻璃幕墙;与天然石材幕墙相比,陶瓷薄板的花色更丰富,综合造价更低;与金属板幕墙相比,陶瓷薄板的性能更优越,寿命更长久。

在大工业化背景下,陶瓷大板最大的市场仍然是建筑装饰领域,该领域每年有超过4000亿的市场空间,非常值得开拓、占领。除了建筑装饰领域外,陶瓷大板在家居装修空间的应用优势亦显而易见,其可通过任意切割搭配应用,为家居空间装饰提供更多可能。

陶瓷大板在家居装修空间的应用主要是替代传统瓷砖、天然石材、木地板等,这部分属于小众市场,意大利很多厚度3-4.8mm的薄板主要销往家具行业,在一年一度的米兰家具展上,可以看到很多桌子的台面、柜面,包括定制衣柜的柜门等,均大量使用了陶瓷薄板。同时,如果能解决大板精加工等问题,凭借其优越的物理性能,大板在橱柜、家居、家电等行业也有一定的应用优势。

未来,可以将陶瓷大板想象成布匹材料,如同传统的装饰板材,给设计师非常大的想象空间,可以根据不同的空间进行不同规格的组合,我们称之为规格混铺,所以将来的陶瓷大板,为了包装运输装修的便利,生产可以用原大尺寸,但是落地应用的时候,可以根据设计师的想象做多种规格的切割。

如墙纸陶瓷板,像墙纸一样有立体浮雕效果,室内空间应用效果很好,这是陶瓷板主动跨界的一种方式,但是如果我们不主动跨界,其它行业也会跨界到陶瓷行业。尤其是陶瓷大板,会抢占一部分墙纸以及木材、石材行业的市场,现在越来越多的家具开始使用陶瓷大板,除了公建项目,进入消费者家中更多的是陶瓷砖,而不是天然石材,但陶瓷行业也要做好预防准备措施,考虑会不会被其它产业、行业的材料跨界整合。

值得反思的是,一直以来厨房、卫生间都属于陶瓷行业的“不倒翁市场”,但随着装配式概念逐渐进入大众视野,行业如果仍停留在卖产品的原始阶段,还未解决最后一公里——包铺贴问题,那么厨卫空间的市场份额很有可能被亚克力整体卫浴或其他特殊的跨界材料所替代。

另外,陶瓷大板在公共商业空间的应用优势也很明显。可广泛应用于隧道、地铁、机场、医院、商业地产等大型商业空间。什么时候陶瓷大板才能进入机场、高铁站等这些空间领域的应用呢,全世界新的高铁、机场项目都集中在中国,同时,中国也是高层建筑以及五星级酒店最多的国家,但是在这些公共领域,陶瓷大板的应用却很少,因为外界对陶瓷大板的认知度不够,且没有标准的支撑,大板暂时较难参与到这些大型的公建项目中。

除此之外,陶瓷大板在橱柜、家具、家电等行业的应用也比较广泛,蒙娜丽莎在5年前就与某大型家电企业成立了联合研发小组,开发出陶瓷冰箱,但是没有正式推向市场,因为要做各种破坏性的试验。我们需要考虑的问题是,陶瓷大板能否解决应用尤其是精加工的问题。陶瓷大板的出现,对做传统家具饰面板行业有危机的,陶瓷大板的成本随工艺成熟可以降下来,无论是国产大吨位压机还是进口压机,至少产能规模也是很惊人的,而人造石、石英石目前两条生产线一个月充其量产能为10万平方米,而且未必做的很好。所以综合来看,陶瓷大板十分具有优势,在厨房台面的使用上,目前主要应用的是陶瓷岩板,其表面没有光泽,质感细腻、光滑,深受设计师的青睐,但是无论如何,这部分的市场比较小。可以说,陶瓷岩板是跨界带来的厨房的第四次革命,前三次分别是水磨石、天然石材、人造石,相信随着陶瓷行业上下游的一同努力,陶瓷大板一定会成为新型家具的装饰板材。

 

“砖”消“板”长是趋势

大板上线须谨慎

陶瓷大板一定有未来,未来建陶行业将逐渐呈现出“砖”消“板”长的趋势。意大利大板大约占全球的三分之一,目前国内的占比很小,但这不代表未来,小规格的中低档瓷砖在中国的市场份额会进一步萎缩,中高端瓷砖将保持一定的发展优势,陶瓷板及陶瓷大板的市场份额一定会增长,这是无法阻挡的趋势,如果不顺着这个趋势去思考企业的发展,势必会落伍。

陶瓷大板呈现的空间美学,是传统小规格陶瓷砖难以达到的,更符合现代人简约装修的审美需求,从国外市场的变化来看,陶瓷大板的市场占比将会越来越高,且规格记录不断被打破,但这并无多大意义,现在规格做多大没有技术难度,但我们要思考的是,做多大是符合市场需求的、是与市场需求相匹配的?否则,“大”可能仅是用于“扬威”,而不能够转化为利润。

所以不要一味地追求“大”,这是我本人给行业同仁的忠告,现在行业还有一个现象,有企业打出“陶瓷中板”概念,产品规格为1500×750mm,介于“砖”和“板”之间,虽然没有标准,但我认为是最贴近市场需求的产品。在追求“大”的过程中,我们或许没有喝到头啖汤,只是将其变为一种形象工程及企业实力的展现,但真正能够带来利益的,或许是1500×750mm等规格的陶瓷中板,这类规格的产品也能够满足大多数消费者对“大”的需求,所以“大”的背后,值得行业深思。

“前30年做砖,后30年做板”,这是已故陈帆教授在某次论坛发出的心声,现在回过头对照一下果然如此。大板生产虽源于欧洲,真正用原大制造尺寸应用在超高层的幕墙干挂,以及厨具、家具领域,中国是走在前面的。

陶瓷大板一定有未来,大板的崛起不仅仅是规格的变大,还会给行业带来一系列巨大的变化,这种变化需要引起行业的深度思考与关注,为大板之路拨开迷雾,厘清方向。更需要有一批有创新意识,敢于冒险的企业先行先试,完善配套系统,提高大板的产业化水平,把行业发展不断推向一个新的高度。

需要注意的是,在大板市场化进程缓慢的前提下,一些不具备实力的企业新建大板生产线需要谨慎,切勿盲目跟风投资,一旦导致企业资金链紧张,企业将陷入经营困境。(源自2018中国陶瓷大板峰会上的演讲,冯若茜整理)

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