简润桐:陶瓷大板材发展的五大痛点及产品趋势

新明珠陶瓷集团副总裁 简润桐

 

1019日举办的2018中国陶瓷大板峰会上,新明珠陶瓷集团有限公司副总裁简润桐作了《大板材的研究开发趋势分享》主题演讲,对陶瓷大板的技术性能指标优势、规格流行趋势、产品类别,应用及其技术工艺特点、营销痛点、新研发技术趋势等多个维度进行了解析。

以下为演讲内容:

 

陶瓷大板材是可裁切的新材料,国内真正生产1600×3200mm规格是去年才开始,新明珠在2002年已经做过1200×1800mm规格抛光砖,但当时整个市场对于大砖该怎么铺贴、怎么应用、怎么设计都没有太深的研究,只是在自己的总部展厅展示。

如今,陶瓷大板由于色泽丰富、纹理自然、连贯性强、层次质感丰富、物理性能指标卓越等,得到设计师的钟爱,在2018年意大利博洛尼亚展,很多大品牌企业都展出了陶瓷大板。

这次,我主要从技术性能指标优势,陶瓷板材规格流行趋势,产品类别、应用及其技术工艺特点,大板如何营销,以及新研发技术趋势等方面来进行分享。

 

陶瓷大板是新型材料

对于陶瓷大板,我们在沿用常规陶瓷产品标准的同时,在陶瓷大板方面还有着更为严格的要求,其在物理性能等各方面都有规定。与石材相比,陶瓷大板技术性能指标优势突出,以破坏强度这一指标为例,大板断裂模数约是石材的34倍、接近5倍;而耐酸碱、耐磨性、防污等方面,陶瓷大板更胜一筹。从这些数据可以看得出,陶瓷大板可以作为一种新型的建筑装修材料。

如今,陶瓷板材的规格以1200×2400mm1500×3000mm1600×3200mm1000×3000mm为主,同时也有1200×2800mm等定制型规格。普遍来说,陶瓷板材的厚度多为612mm1000×3000×3mm的陶瓷大板多作柜面板应用;若为定制的厨灶、洗手台面板,其厚度要达16mm20mm,且需要是通体的。

目前世界上还没有连续生产1800mm超宽规格陶瓷大板的设备,而西斯特姆1800×2400mm的实验机刚出来。

 

陶瓷大板的现状与产品特色

作为新型的装饰材料,陶瓷大板在国内上市的时间不长,很多设计师都不了解陶瓷大板有哪些品类,也不了解其特点。那么,我就从在品类趋势、色彩趋势、产品应用、技术工艺特点等方面剖析陶瓷大板。

就目前情况来看,在中国市场流通的陶瓷大板多为进口产品,其以“天价”进行销售。基本上,进口陶瓷大板的售价为1万元/片。在上海喜盈门里,1600×3200mm的售价为23002800/平方米。现在,部分国内一线陶瓷企业都已经能生产1600×3200mm的产品,但是被喜盈门拒绝,不让其进入进口产品店。

在探讨陶瓷大板品类趋势时,我们考察了很多意大利的陶企、产品,并以“大板用在什么地方”作为研发思路,向所有的设计院、设计师包括家具行业作重点推广。

大理石、玉石、通体砖、砂岩、水磨石、莱姆石、金属、水泥、木纹、配套花砖等都是陶瓷大板的表现效果,在2018年意大利博洛尼亚展上,新明珠就展出了大理石、玉石、砂岩、水磨石、木纹、金属、水泥等陶瓷大板的产品。

而在产品色彩趋势方面,以白灰黑为主,但灰色整体往暖色系走;白色的石材还是主角,但白色的石材不再是纯粹的灰色纹理,而是增加了很多金色、咖啡色等多色调的卡拉卡塔类石材,版面纹理过渡细腻柔和,并且是一石多面、无光、模具面等,适合大面积运用。这些产品通常超过10000/平方米,甚至很多都还是1500016000/平方米。

其它色系理石类,相比此前产品,其纹理与色彩更跳跃、层次感更强,作为大板空间点缀的亮点而且纹理或者规格可以互相搭配应用,而莫兰迪色在展馆中也是趋势之一,其柔和的色彩空间更加温馨舒适和生活化。

新明珠陶瓷大板的生产对标意大利著名企业,他们的大板生产线应用纯数码干粒抛光工艺,外墙、地砖都是采用两次布料胶水干粒,产品不仅质感细腻、耐磨度高,而且“灰”色看起来让人很舒服,会让人产生一种“坐在那里不想走的感觉”,经过切边等深加工,该产品也基本看到不白色的坯底。

在产品应用方面,有将20mm厚的陶瓷大板用作桌面,工艺是通体喷墨哑光,适合做通体产品,效果可与石材媲美;还可以应用在柜面,纯色通体喷墨加上简单施釉,厚度为6mm,成本低且施工高效,往这个方向考虑是很好的。

另外,厨卫空间也是大板深加工应用的场所。目前,全球范围内可以生产1200×2400mm规格的陶瓷大板生产线有70条,他们的陶瓷大板以深加工为主,如果用光泽度不超10°、干粒亚抛+斑点通体的陶瓷大板切割后拼接,基本看不到拼接口。

此外,陶瓷薄板还是做建筑艺术造型,选用3mm干粒抛薄板,应用时可以达到25°弧度弯曲应用。另外,土耳其有陶企可以生产两端可以“弯起来”的23mm薄板,这也是未来陶瓷大板研发的方向。

而从工艺趋势来看,陶瓷大板可以关注以下几个方面:1、干粒喷墨全抛、干粒喷墨柔抛;2、通体喷墨釉面;3、哑亮光墨水;4、通体喷墨胶水干粒;5、精雕、深刻、剥开墨水;6、颗粒线条通体布料;7、丝滑、无光,全数码薄釉面,并且工艺叠加,增强产品的质感和层次表现力。2018年,全瓷通体斑点式大斑点抛面或哑面的大板素材也不少见。

 

大板营销需要先解决五大痛点

陶瓷大板的营销离不开产品本身,营销渠道,产品生产,综合空间、设计搭配应用与产品到客户终端的闭环服务五方面,围绕其进行深入剖析,才能使大板不仅“叫好”也“叫卖”。

1、从产品本身角度分析,目前陶瓷大板存在缺少市场需求深入分析、研发周期偏短、色域不纯正、表面质感效果不强、欠缺与应用配合协同研发设计等问题。产品来源于不同的素材,因而素材的选择非常关键。除了石材以外,其他的材料用在哪里?怎么样搭配?也是目前陶瓷企业面临的痛点,这些都是陶瓷企业在研发产品时需要考虑的问题。

2、在产品营销渠道方面,很多陶瓷企业都只是做大了规格,却不知如何宣传策划。按照国外陶瓷企业一贯的宣传策划思路,其推向市场的新产品的背后是有故事可讲的。此次,我们到意大利博洛尼亚展参观,发现其中一个展馆是一个拥有55年历史的旧旅馆,从花园、楼梯、客房、卫生间、卧室、厨房等空间场所所应用的新产品,均是有故事的。

而中国陶瓷企业在研制新产品时,是先推出新产品,而后才设想其应用的空间。这与国外陶瓷企业研发新产品的思路是相反的,这也是当前中国陶瓷行业所面临的痛点。

陶瓷大板叫好不叫卖、工装与工程等销售渠道不好打通,在此情况下,陶瓷企业就需要从设计入手,建立一系列的素材库。

3、生产角度分析,对于陶瓷大板而言,5000平方米的工程采购量已经很大。但对生产来说,却是一个痛点,即如何解决个性化定制问题。我们认为,规模化的柔性生产技术是一大关键。

4、陶瓷大板规格、素材、色系搭配美感不足,包括很多陶瓷企业也只是把产品应用在展厅里,不管出来的效果好不好看、是否搭配。因此,接下来陶瓷企业要先提升设计审美观,并实现恰到的搭配应用。

5、在产品到客户终端的闭环服务方面,陶瓷大板存在加工精细度低、运输破损大、铺贴难度大、连贯服务效率低等问题。如何产销陶瓷大板,这也是陶瓷企业需要解决的一系列难题。假如设计师、客户仅需10片陶瓷大板,陶瓷企业该如何解决装车运输的问题呢?

一单10片的家装订单还算“量大”,很多时候是35片的背景墙,这些又该怎么处理?到了施工现场,谁来铺贴?铺贴的效果如何?这些都需要产销陶瓷大板企业切实为客户解决的难题。

为使客户没有后顾之忧,新明珠在产销陶瓷大板的时候,提供运输、铺贴等服务,而设计师、客户只管设计,如此一来,才能提高陶瓷大板流通的效率与保证陶瓷大板应用的效果。

 

数码喷釉与数码布粉通体坯技术

在分享陶瓷大板目前面临的几大痛点之后,我们还得回归大板未来新研发技术的趋势。

从当下来看,数码喷釉技术与数码布粉通体坯技术在大板上的应用较为突出。2018年很多陶瓷设备厂家,可以将数码喷釉做到不仅颜色更丰富、层次更多元,而且也符合环保方面的要求。数码喷釉技术属于新技术,数码釉已经应用于小板,但是大板还未大规模使用。

值得一提的是,数码干粒系统还可以通过喷印干粒实现“任意”图案效果。

现在,很多陶瓷大板的痛点是:表面纹理丰富,但经切割、磨边后纹理消失不见了。但如果应用数码布粉通体坯技术,那么80%的陶瓷大板的边在磨2~3mm后,跟上面的纹理还是大体一致的,因此大家可以关注这一新技术。

 

大板材的跨界应用探索

大板材的跨界应用技术,可以探索在如墙暖、地暖、装配式墙体建筑等领域的应用。

新明珠也在研究石墨烯地暖,目前地暖项目瓷砖已有很多人在应用,但依靠手工铺贴、效率非常低。当前,该项目在研究瓷砖以下部分如何隔热,传统的水泥肯定是满足不了的,其导热系数很高。为满足隔热需求,其使用的材料导热系数要在0.2以下。隔热材料上再铺贴6mm的瓷砖,虽然这些都很“山寨”却又有需求,这些都已经在使用了。值得一提的是,新款烯地热系统已在调试研究,将来会应用在大薄板上。

而装配式建筑也是将来国家推动的重点项目,墙体与陶板、大板符合的缝隙比较小,如此一来能解决墙体渗水的问题。因为陶瓷大板是零吸水,所以将来其会大批量应用作装配式建筑立面。

对于新材料、新技术而言,陶瓷企业需要考虑跨越黑白灰的产品研发设计应用范畴,突破跨界色系的一些墨水与坯料结合的新品,莫兰迪色系、鲜绿、红、黄等,色系工艺技术。

大板材,将来必定是人们对生活、美学、质感、舒适、自然、和谐、环保等美好追求的一种广泛设计应用的好板材。目前,对于陶瓷大板,大家都叫“好”,现在关键是如何推广、怎么卖、怎样再进一步研发,为消费者提供更好的产品。

(张诗华整理)

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