高安新征途:继往开来,迈向千亿

▲图为高安建陶产业园一隅。

 

编者按:

作为驰名中外的元青花发掘地,高安陶瓷历史悠久,其建筑陶瓷发展史最早可追溯至1970年江西红梅建筑陶瓷总厂的前身“上游电瓷厂”。在上世纪80年代,高安陶瓷的代表性企业“高安县瓷厂”就已经是彼时的模范标兵,经历了全国建陶“八分天下有其一”的“釉面砖王国”辉煌时期。

可惜的是,高安陶瓷的辉煌未能延续。1997年,国家经济体制改革政策出台,民营企业如雨后春笋般涌现,而红梅陶瓷则在日趋激烈的市场竞争中困难重重。1999年底,高安市政府宣布江西红梅建筑陶瓷总厂破产。

直到2007年,借助佛山陶瓷产业转移契机,高安抢抓产业发展新机遇,迎来了发展的“黄金十年”,不仅重振高安陶瓷雄风,更让高安陶瓷站在了产业发展的新高度。

品牌永远是支撑一个地区、一个产业可续性发展的重要因素,高安产区从2007年成立以来,当地政府就以高标准、高规格、统一规划、集中布局的思路来打造。从2012年,高安陶瓷实现“中国驰名商标”零突破,到目前为止,高安陶瓷已经拥有14个“中国驰名商标”。

当前,高安陶瓷在产能规模、发展潜力等方面,已成为仅次于佛山的全国第二大建陶产区。在高安陶瓷发展的第二个五年计划中,高安市政府把打造“高安陶瓷”区域品牌作为推动高安陶瓷产业高质量发展的核心和关键,将陶瓷列为“千亿产业”进行高标准打造。

20181017日,高安市委、市政府在佛山举行《高安陶瓷产业全球战略新闻发布会》,向全国、向世界奏响了高安陶瓷发展的号角,高安陶瓷在历经十年辉煌发展之后,迈向了转型升级、科学发展的新征程。

 

飞速扩张阶段

2007-2010年)

缔造行业瞩目的“高安速度”

2006年,高安市委、市政府在广泛调研、充分论证的基础上,决定把建陶产业作为市域经济支柱产业来培育和扶持,开发建设江西省建筑陶瓷产业基地,努力把高安打造成全国具有一定影响力的建筑陶瓷产业基地,高安陶瓷产业发展迎来“第二个春天”。

20073月,为了重振高安陶瓷产业雄风,高安紧紧抓住“南陶北上,东陶西移”战略。在素有“金三角”之称的八景、新街、独城三镇交界处,规划建设总面积达30平方公里的建筑陶瓷产业基地,同年被批准为“江西省建筑陶瓷产业基地”。

高安建陶产业基地的迅猛发展,实现了年内申报、年内规划、年内开发、年内建设、年内成型,被全国行业誉为“高安现象”和“高安速度”。高安市政府统一规划,进一步放活企业发展机制,打造服务型政府,全力招商引资,承接产业转移。

高安深厚的陶瓷发展底蕴,以及丰富的原材料和全国“汽运之都”的物流优势,吸引了大批广东企业的入驻,如新中源、新明珠、欧雅等。作为原本有着陶瓷产业发展土壤的高安,在一批广东籍企业的纷纷落户后,也刺激了当地一批本土资金的投入,建筑陶瓷在高安的发展创造了令业界惊叹的“高安速度”。

20075月,广东新中源陶瓷率先落户高安,随后新明珠、欧雅,以及仁牌、宏信等一批温州籍企业和高安本土企业纷纷落户建陶基地。据统计,2007年,高安产区新增陶瓷生产企业17家,而高安发展陶瓷产业的热情也进一步刺激了高安一批本土企业和其他行业资本的投入,精诚、鑫鼎、赣虹等一批企业纷纷落户建陶基地。

20072008年是各地外籍企业入驻高安产区的高峰期,一大批广东、温州企业的进驻,唤醒了高安一批有着陶瓷情结的本土陶瓷人的投资热情。

2009年、2010年是高安本土企业快速扩张和疯狂投资的时期,2009年底高安市正式启动建陶产业基地二期项目的招商,仅2009年高安就有十几家陶瓷企业签约落户。到2010年初,相继有十几家企业与高安市政府签订入驻中国建陶基地的合约,仅2010年上半年,高安市就有26条生产线集中开工建设。神州、瑞阳、罗斯福、恒辉、佳宇、华硕、太阳等企业均在这两年签约落户。

不仅仅是建陶基地,高安市的乡镇及周边的上高、宜丰等产区,均出现了高安本土老板的投资身影,天瑞、宝庆、冠溢、瑞州、金利源、瑞明、世纪新贵、精隆、金阳等企业均由高安本土老板投资建设。这些本土企业的高速发展奠定了当前高安在全国新兴建陶产区中的龙头地位。



量到质的提升阶段

2011-2014年)

破除“低端低质”紧箍咒

经过几年的高速发展,高安产区无论是在陶瓷企业数量还是陶瓷生产线数量上都获得了飞速增长。根据“2014年全国陶瓷砖产能调查”数据显示,当年高安建成181条陶瓷生产线,完成固定资产投资200多亿元。

高安建陶在经历一轮疯狂扩张和高速发展后,市场销售半径从过去的周边500公里范围,扩大到2000公里内的西南、西北、华北等地区,陶瓷出口量持续攀升。

精诚陶瓷作为高安专业的仿古砖生产企业,其单品牌年出口总额达8000多万元。高安陶瓷产业的发展也从最初量的发展向质的方向进行提升,高安市政府为了提升产区的整体品牌形象和产区的产品档次,对落户建陶基地的企业提出更高要求。

2012年,江西省建陶产业基地被省发改委认定为全省第二批循环经济试点园区;2014年,高安建筑陶瓷产业被列为全省20大示范产业集群之一,成为全省的示范性产业集群。在品牌建设和打造方面,从2012年开始,太阳陶瓷、德美陶瓷等品牌荣获第“中国驰名商标”,打破了高安陶瓷没有“中国驰名商标”的历史,截止到2018年,高安陶瓷已经拥有14个“中国驰名商标”。

据《陶瓷信息》记者统计,20122013年尽管高安产区的陶瓷企业数量没有发生大的变化,但是生产线数量却在短短3年时间内增长了一倍多。新建生产线主要生产抛光砖、内墙砖、通体外墙砖等产品,企业在提升产品质量的同时不断完善产品结构、提升产品品质、加大产品的创新研发速度,逐步推进企业的品牌建设。

2012年,喷墨技术的运用开始在高安产区推广。3D喷墨瓷片、喷墨外墙砖、全抛釉等系列产品迅速在高安产区“蹿红”,太阳、神州、金三角等一批率先在产区引进喷墨设备的厂家初尝了新产品的利润成果,尤其是2014年全国建陶产区出现倒闭潮后,高安产区不少企业放缓扩张步伐,开始调整企业的发展方向,提升产品附加值,完善产品结构。

彼时,产品结构单一的企业在高安已不多见,即使一些专业生产仿古砖、外墙砖、西瓦等产品的企业,其产品的品种系列亦非常丰富。而对于太阳、瑞阳、罗斯福这类集团化企业,他们拥有多个生产基地,产品结构从抛光砖、瓷片到全抛釉、大理石等,开始走全品类、专卖店的营销模式。

2010年,太阳陶瓷率先在佛山中国陶瓷总部拿下超大展厅,走高端品牌化路线;华硕陶瓷作为2009年之后发展起来的新秀企业,一直在产品品质和产品创新方面引领产区发展。

与此同时,有着深厚陶瓷生产底蕴的高安产区,孕育了一批优秀的陶瓷生产匠人,太阳、瑞阳、新景象、金泰源等企业老板均曾见证和经历了高安陶瓷的辉煌历史,他们对品质的追求更加苛刻。

在产品创新研发方面,高安产区已进入喷墨时代,尤其是一些瓷片厂家和外墙砖生产厂家基本以全喷墨化为主,企业在产品花色的创新方面更强。全抛釉、金刚石、微晶石、金属釉仿古砖、通体外墙砖、通体仿古砖等一批紧跟佛山流行趋势的产品,纷纷在高安产区的生产线上实现量产。

品质的提升、新产品的研发提速以及产能的规模效应,进一步提升了高安陶瓷在全国的知名度,也打破了高安陶瓷低端、低品位的紧箍咒。

 

转型升级阶段

2015-2018年)

OEM等新渠道助推品牌发展

20151218日,第一届泛高安陶瓷采购节在江西建陶会展中心隆重举行,开启了高安陶瓷品牌化发展的新征程。截止目前,高安陶瓷采购节已连续举办4届,高安陶瓷的品牌知名度随之逐步打开,并成为中部地区最大的专业陶瓷展会。

2016916日,高安高铁站正式开通运行,进一步提速了高安陶瓷品牌的打造,而政府在搭建平台方面的力度也越来越大。高安市委书记袁和庚在第四届高安产区论坛时表示,高安将聚焦“千亿产业”的宏伟目标,继续通过创建驰名商标和举办陶博会、陶瓷采购节,打响高安陶瓷产品品牌和产区品牌,不断扩大“高品高质、高安陶瓷”的知名度和影响力。

作为一个已经高速、蓬勃发展了十余年的建陶产区,如今的高安备受行业瞩目,不仅仅因为它拥有仅次于广东的制造能力,更因为在持续了数年的环保风暴导致行业哀鸿遍野之际,高安却始终屹立不倒,甚至在产能规模、配套、平台搭建等多方面实现了更进一步发展。

2017年以来,凭借产能规模、产品品质,以及可辐射全国大部分地区的物流运输能力,高安已成为产品资源整合能力最强大的产区之一,除了与国内一线品牌达成战略合作,也吸引了来自山东淄博的一大批贴牌商,为新一轮爆发积蓄了力量。

2017年,受当地环保政策影响,一批山东淄博贴牌商告别经营了十几年的产区纷纷南下高安,寻找新的发展机遇。尤其是在2017年第三届高安陶瓷采购节之后,越来越多的贴牌商纷纷进驻高安。据《陶瓷信息》记者不完全统计,目前在高安产区的贴牌商达到近100家,平均每个月的贴牌总量超过1亿元。

罗斯福陶瓷集团总经理罗群表示,山东淄博贴牌商的进驻,更重要的是为高安产区带来了最新花色,提供了最新工艺和最新的品牌推广理念,一定程度上弥补了高安产区在产品创新方面的不足。

另一方面,高安产区凭借产能优势和过硬的产品品质,获得了广东欧神诺、东鹏、鹰牌等一批国内一线品牌的青睐,瑞阳、太阳、华硕、精诚陶瓷等产区一批优秀企业均与这些佛山一线品牌达成战略合作,进一步提升了高安陶瓷企业的产品品质和产品管控水平,推动了高安陶瓷制造品牌的发展。

事实上,最近三年是高安陶瓷在产品创新方面的高速发展阶段,各种新技术、新工艺、新材料被高安产区企业广泛推广和运用。新瑞景陶瓷率先在产区推出负离子瓷砖,罗斯福陶瓷360度通体大理石、通体瓷抛大板,太阳陶瓷多维瓷抛砖,精诚陶瓷现代工业风仿古砖,金泰源陶瓷首推的金属釉外墙砖、5.5mm薄板等系列产品均彰显了高安企业的创新水平。

 

高安新征程(2018-

扩大高安陶瓷全球影响力

时至今日,高安已形成拥有陶瓷生产企业59家、生产线170条、年总产能8.5亿平方米的产业集群,跻身全国第二大产区,拥有国家新型工业化产业示范基地、全国首批增量配售电改革试点园区、省级高新技术产业园区等多项荣誉称号。

全新蜕变下的高安陶瓷在全新的历史征程下已经走过10年峥嵘岁月,今天的高安陶瓷不管是硬件条件、产业规模,还是产品品质、企业口碑等均走在国内各建陶产区前列。

十年风雨兼程,高安建陶产区的产业配套日臻完善。建有5座变电站专供基地企业用电,引进与之相关联的上下游包装、色釉料、机械等配套企业100多家;建成集检测、认证、研发、信息于一体的国家级检测中心;建成可同时容纳400人的中国建筑陶瓷实训中心;建成年吞吐2000万吨的铁路专用线和铁路货场;建成集展示、仓储、商贸于一体的江西建陶会展中心;建成日处理2万吨的污水处理厂;建成占地182亩的陆路口岸作业区,建成年供气8亿平方米的天然气公司;2018年底,投资60亿元的高安济民可信新能源公司开工建设,计划201911月底第一期项目正式对基地企业进行集中供气,将有效解决基地的环保问题。

十年辉煌发展,高安产区品牌建设硕果累累。2015年,国家质检总局批准高安筹建“全国建筑陶瓷生产加工知名品牌创建示范区”,高安陶瓷的品牌价值达到39.1亿元;2016年,建陶基地还成功获批国家新型工业化产业示范基地,获得国家在产业规划布局、技术改造、重大专项、公共服务平台建设等方面的支持;201811月,江西省建陶产业基地获“2018中国建材园区20强”。

“我们深知一个产业的培育、发展有多难”。高安市委书记袁和庚再三强调两个“坚定不移”,即高安发展陶瓷产业的态度坚定不移,转型升级这条路也坚定不移。他透露说,接下来高安会加大力度推动“城市化提升工业化、工业化促进城市化”互动格局的形成,推动高安陶瓷向生态化、绿色化、高端化、智慧化方向发展。

20181013日,由高安市委市政府、《陶瓷信息》联合主办的“高安陶瓷产业发展高峰论坛”,中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、东鹏控股董事长何新明、兴辉陶瓷集团总经理柯显仁、鹰牌集团副总裁陈贤伟等行业大咖为高安陶瓷的转型升级建言献策。

20181017日,高安市委市政府在佛山举行《高安陶瓷产业全球战略新闻发布会》,向全球发布高安陶瓷在未来的发展方向,传播高安陶瓷在环保升级、产品创新、企业形象、品牌塑造等方面的成就;发布相关招商优惠政策,释放高安面向中国陶瓷产业高端项目招商引资的积极信号,增强全球投资者投资高安的信心;扩大高安陶瓷在全国乃至全球地区的影响力,为“高品高质,高安陶瓷”品牌打造提供助推力。

全球战略新闻发布会的成功举办,标志着历经10年辉煌发展,高安陶瓷迈向新的发展征程。(《陶瓷信息》第972期06版,转载请注明出处)


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